【亿邦原创】中式养生正在掀起热潮。在小红书，“中式养生”的话题已经引起41.8万次讨论和2.2亿次浏览；“碎片式养生”的内容也有近万篇。除了碎片式的消费，在线下渠道，是什么样的门店在集中承接这些“中式养生”需求？
以同仁堂健康药业旗下的知嘛健康正大中心店为例，为了吸引更多年轻消费者进店，门店在设计风格上将健康场景与汽车文化相融合，希望在传统养生的基础上给消费者带来科技感和潮流感。例如超跑赛车座椅、发动机艺术装置，还有脚下的赛车跑道设计。
在取名上，知嘛健康是根据老北京话“您吃了嘛”演变而来，也就是“知道嘛，您的健康”，引导消费者主动关注自身健康。
据门店副店长介绍，这一门店的面积将近640㎡。店内包括“饮、食、象、养、颜、动、 能、医”八种业务，例如“饮”包括现制草本咖啡、草本饮品，“食”有健康烘焙、中式小吃和甜品、养生膳食，“医”有中医馆等。门店各个区域也都配置了店员，以及时响应消费者的询问和需求。
亿邦动力观察到，即使是在周一上午，门店内也不显冷清。甚至在上午11点左右，店内客座区内，每桌都坐了顾客。
“上午和中午是客流比较集中的时间段。这个门店位于正大中心写字楼的一层，而正大中心又在CBD核心区，所以这栋楼里白领居多。”副店长介绍道，消费者到店之后比较集中的需求有三方面。一是日常的餐饮需求，尤其是早上赶时间的时候，来店里打包咖啡和早餐。二是也会有人在店内约客户谈事情。第三类是拜访客户之前，会选择店内具有滋养价值的健康产品作为伴手礼。
店内一名点了枸杞拿铁的消费者告诉亿邦动力，自己就在这栋楼上班，比较喜欢店内舒适的座椅和安静的环境，“这里每桌座位之间的距离够宽，这样不会互相影响。旁边也有咖啡店，每家的咖啡都有自己的特点，也都好喝。但是谁不喜欢舒适感更强一点的环境呢？”她如是说。
正如知嘛健康所期待的那样，他们希望通过店内舒适的环境、健康产品、健康服务等，为消费者在忙碌的生活中提供一定的情绪价值。同时店内不定期举办的非遗香囊DIY等活动，也给消费者带来更多的参与感。
门店既是满足消费需求的渠道，也是承接情绪的载体。在工作压力和生活压力下，消费者的焦虑情绪需要找到释放的出口。有业内人士就曾告诉亿邦动力，消费者追求“碎片养生”背后，也是希望在有积极改变的小事上，找回对生活的掌控感。
知嘛健康或许也能成为那个释放情绪、感知自我的出口。
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