从面膜巨头到线上退场：美即商城闭店背后的品牌衰落之路

　　美即，这个曾经的面膜之王，如今正式宣布关闭其线日，美即商城微信小程序发布公告称，将于10月30日全面闭店，并即日起停止接收新订单。这一消息引发了众多消费者的感慨，纷纷表示时代的眼泪。美即品牌从巅峰到衰落，折射出快速变化的美妆市场环境和消费者需求。

　　美即品牌于2003年创立，凭借其平价、单片销售的面膜产品迅速占领市场。2010年，美即成功登陆港交所，成为国内面膜上市第一股，开启了其辉煌时期。在2012财年，公司收入达到13.49亿港元，同比增长41%，净利润更是同比上升25%至2亿港元。美即品牌在短短十年内实现了从创立到上市的跨越式发展，成为国内美妆市场的佼佼者。

　　2013年，美即被欧莱雅集团以65.38亿港元全资收购，这本应是品牌发展的新起点。然而，收购后的美即似乎并未找到新的增长动力。尽管欧莱雅为其成立了专门的面膜研发中心，并于2015年邀请日本设计大师原研哉重新设计品牌形象，但这些举措并未能扭转品牌日渐式微的趋势。即便邀请了迪丽热巴、陈晓等明星代言，与网红Papi酱合作广告，美即品牌仍未能重现往日辉煌。

　　美即品牌的衰落之路清晰地展现了国内美妆市场的激烈竞争和快速变化。在这个过程中，美即至少出现了5次，成为我们分析品牌兴衰的重要案例。从最初的市场开拓者，到被国际巨头收购，再到如今的线上退场，美即的经历警示着所有美妆品牌：在瞬息万变的市场中，只有持续创新、精准把握消费者需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

　　随着美即官方商城的关闭，我们不禁要问：这是否意味着美即品牌将彻底退出市场？或者，这是否是品牌重新定位和转型的开始？无论如何，美即的故事都将成为中国美妆行业发展历程中的一个重要篇章，值得我们深思。