9月30日，知名护肤品牌美即宣布其官方线日关闭。这一声明在电商平台上迅速引起关注，旗下的天猫、抖音和京东旗舰店已无法搜索，商品也已全部下架。官方小程序发布的闭店公告明确指出，自9月30日起，美即品牌的在线销售渠道已停止接受新订单。消费者还可通过线下渠道继续获取产品。
美即作为国内著名面膜品牌，在2010年成功上市，成为面膜行业的先驱；而在2012年，美即面膜的市场份额达到了26.4%，销售额更是突破10亿元，显示出其在行业中的绝对影响力。然而，随着时间的推移，市场竞争愈演愈烈，消费者的偏好也在不断变化，这或许是美即选择退出线上市场的重要因素。
据了解，过去几年，美即在多渠道营销战略中的成就也令人瞩目，特别是在屈臣氏等线下零售渠道的表现，零售额一度达到4.7亿元，占总销售额的70%。但随着电商的快速崛起，各类新兴品牌的加入及消费者习惯的变化，美即的市场地位逐渐受到挑战。尽管线上销售呈现疲态，品牌仍试图通过线下渠道稳住阵脚。
从长远来看，这一决策是否能有效拯救美即的品牌形象还有待观察。行业分析人士指出，部分消费者或许会因为无法在线购买而对品牌产生疏离感。不仅如此，线下销售的恢复也需面对更高的租金及人员成本，给企业带来了新一轮的挑战。
同时，数字化转型对该品牌也是一个至关重要的课题。AI和数字工具在提高效率和增强用户体验方面已经展示出巨大的潜力。如今，很多企业正在利用AI技术优化线上营销和个性化推荐，通过算法精准锁定目标客户。美即如能尽快恢复数字化战略，深耕用户体验，即便是在退出线上市场的情况下，或许也能挽回一些损失。
在这个快速变化的市场中，品牌需要灵活应对，抓住新机遇。虽然美即的退出令许多粉丝不解，但客观来看，品牌必须适应市场新规则，灵活调整策略，以求生存和发展。正因如此，如何在数字化时代持续引领行业仍是美即面临的重大挑战。
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